ámbito_ Península y Baleares

canal_ El Corte Inglés y Dockers Stores ®

objetivos_ generar tráfico a los puntos de venta seleccionados, incentivar prueba de producto e incrementar ventas. Posicionar la marca como el estandarte del pantalón Khaki.

¿qué hicimos?_ La propuesta se dividió en 2 fases:
- una primera campaña teaser centrada en la captura de looks Dockers ® en vía pública (Madrid y Barcelona) logrando la implicación de los usuarios, generar impacto en las redes sociales y comunicar el próximo lanzamiento promocional.

- una segunda fase de lanzamiento en los puntos de venta apoyada por equipos de Capitanes Khakis que se encargaron de continuar reclutando looks khakis en las calles de Madrid, además de coincidir con el despliegue outdoor en diferentes soportes de la capital (lona, metro y outdoor El Corte Inglés).

Por la prueba de producto se entregaba un regalo directo y un cupón que permitía entrar en el sorteo de khaki experiencias a través de la web khakidays.com. A través de acuerdos de colaboración se lograron 3 tipos de premios con el objetivo de construir imagen y fortalecer la prescripción en un canal de referencia fuera del habitual. Además, se regalaban pantalones a todos aquellos que cada semana tuvieran el mayor número de likes en el concurso de looks.

También, en Madrid y Barcelona, el consumidor podía customizar sus pantalones Dockers ® con sus iniciales en un stand con sastre y máquina de bordar habilitado para ello en el entorno del establecimiento.

piezas_ offline_ display, aéreo, flyers, talonarios, adhesivos escaparate, uniforme promotores, prensa, advertorials y outdoor.

piezas_ online_ web khakidays.com, concurso 2.0, banners y emailing,